Il video ha ucciso la star della radio

“Come MTV Music Television, ha detto al mondo nei minuti iniziali della sua prima trasmissione, il video ha ucciso la star della radio. E 44 anni dopo, YouTube, TikTok e i gusti in evoluzione hanno  ucciso l’iconica star dei video.”

Sebbene il marchio MTV non stia scomparendo del tutto, un elemento fondamentale lo sta facendo. Entro la fine dell’anno, i restanti canali musicali 24 ore su 24 di MTV chiuderanno i battenti in diverse regioni del mondo, chiudendo un capitolo aperto fin dagli albori della televisione via cavo.

La chiusura riguarda i canali musicali di MTV, sebbene la rete principale MTV continuerà a trasmettere reality e programmi di cultura pop. Nel Regno Unito e in alcune parti d’Europa, canali come MTV Music , MTV 80s , MTV 90s , Club MTV e MTV Live verranno rimossi dai palinsesti di Sky e Virgin Media . Negli Stati Uniti, anche i feed MTV dedicati esclusivamente alla musica trasmessi dai provider via cavo regionali sono destinati a scomparire alla scadenza dei contratti. Si tratta di un ritiro generalizzato, non di un singolo cambio di canale, ma il risultato è lo stesso.

C’è molta storia dietro questa mossa del settore. Per decenni, questi canali sono stati la cosa più vicina a un salotto condiviso per gli appassionati di musica. La gente aspettava con ansia l’uscita di nuovi video dei loro artisti preferiti. Ai suoi tempi d’oro, un video su MTV poteva decretare il successo o il fallimento di una band.

Negli anni ’80 e ’90, i VJ di MTV erano riconoscibili quanto gli artisti che presentavano. Mark Goodman , Nina Blackwood , JJ Jackson , Alan Hunter e Martha Quinn divennero volti noti, parlando direttamente agli spettatori. Più tardi arrivarono Kurt Loder con la sua costante trasmissione di notizie musicali, i reportage di Tabitha Soren e Carson Daly alla guida della frenetica trasmissione Total Request Live . Programmi come 120 Minutes , Yo! MTV Raps , Headbangers Ball e TRL contribuirono a plasmare la cultura musicale, portando rock alternativo, hip-hop e metal nel mainstream in tempo reale.

Il VJ Neil Cole ha commentato la chiusura. “I 38 mesi in cui ho lavorato a tempo pieno come presentatore di MTV”, ha scritto, “sono stati il ​​modo migliore per imparare e sviluppare competenze di trasmissione in diretta, che utilizzo ancora oggi a distanza di oltre vent’anni. E per tutto il tempo, l’attenzione principale è sempre stata la MUSICA”.

Il ragionamento commerciale è semplice. Il pubblico più giovane guarda la musica su YouTube, TikTok e sulle piattaforme di streaming, dove i video sono on demand e condivisibili all’infinito. L’attenzione di Paramount Global si è spostata su questo fronte, rendendo più difficile giustificare i canali musicali lineari.

Anche se gli schermi si spengono, l’era musicale di MTV ha plasmato il modo in cui gli artisti si sono affermati e il modo in cui i fan si sono relazionati. Ricordo vividamente di aver registrato video di MTV su (sentite un po’) videocassette VHS, solo per poterne vedere ogni minimo dettaglio. Quell’influenza non svanisce. Semplicemente smette di suonare automaticamente alle 2 di notte, quando ne avevi più bisogno.

Informazioni sull’autore

Jeff Luce

Tratto da: https://parade.com/news/mtv-officially-gone